2026年9月17日公開のプレスリリースで、AI検索（ChatGPT・Gemini等）経由の自社サイト流入が約12倍に増えた実測が報告されました。中小企業がまずやるべきは、GA4の参照元にchatgpt.comやgemini.google.comを登録し、AI経由の訪問を「見える化」することです。
2026年9月17日、毎日新聞のプレスリリース欄に「AI検索経由の流入が約12倍に、ChatGPT・Gemini経由を自社サイトで実測」という発表が掲載されました。AI検索からの来訪はすでに測定できる数字として存在しており、放置している企業は自社の変化に気づけません。今日からできるのは、GA4でAI経由の流入を切り分けて見る設定です。
何が発表されたのですか？
2026年9月17日、毎日新聞のプレスリリース配信面（PR TIMES経由）で、自社サイトにおけるAI検索経由の流入が約12倍に増加したという実測レポートが公開されました。対象はChatGPTやGeminiといった生成AIサービスからの参照流入です。
重要なのは「AI検索の利用が増えている」という一般論ではなく、1社が自社の解析ツールで実際に数えた数字である点です。AI経由の流入は、リファラー（参照元）としてchatgpt.comやgemini.google.comなどのドメインが記録されるため、特別なツールがなくても分離して観測できます。
ただし12倍という伸び率は、元の母数が小さいほど大きく出ます。自社に当てはめるときは倍率ではなく実数（セッション数・問い合わせ数）で見る必要があります。
なぜ中小企業にとって重要なのですか？
検索エンジンの順位が10位でも、AIの回答本文に社名が挙がれば読者はそのまま指名検索や問い合わせに進みます。逆に、AI経由の流入を計測していない企業は「最近サイトからの問い合わせの質が変わった」という変化の理由を説明できません。
AI経由の訪問には特徴があるとみられます。すでにAIから比較・説明を受けた状態で来るため、直帰率が低く、料金ページや問い合わせページへ直行しやすい傾向が想定されます。つまり、少ない流入でも成約に近い訪問である可能性があります。
この「質の高い少数」を見落とさないために、流入元の分離が最初の一歩になります。
AI経由の流入はどう測ればよいですか？
Google アナリティクス4（GA4）で以下の手順を踏むと、追加費用なしで計測できます。
- 「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を開く
- ディメンションを「セッションの参照元」に変更する
- 検索窓に chatgpt / perplexity / gemini / copilot / claude と入力して絞り込む
さらに「管理」→「データの収集と修正」→「チャネルグループ」でカスタムチャネル「AI検索」を作り、上記ドメインをまとめると、月次で推移を追えるようになります。
| 参照元ドメイン | サービス |
| chatgpt.com | ChatGPT |
| gemini.google.com | Gemini |
| perplexity.ai | Perplexity |
| copilot.microsoft.com | Microsoft Copilot |
| claude.ai | Claude |
数字が増えないときは何を直しますか？
計測してもAI経由がほぼゼロの場合、原因は大きく3つに分かれます。第一に、AIのクローラー（GPTBot、Google-Extended等）がrobots.txtでブロックされているケース。第二に、サービス内容が文章として書かれておらず画像やPDFに閉じ込められているケース。第三に、料金・エリア・実績といったAIが引用しやすい具体的な事実がページ上に存在しないケースです。
特に3つ目は中小企業サイトで頻出します。「丁寧に対応します」ではAIは引用できません。「対応エリアは千葉県北西部、初回相談は無料、平均着手は依頼から3営業日」のように、数字と固有名詞で書き直すことが引用のきっかけになります。
中小企業は今日何をすべきか
- 今日30分：GA4の「トラフィック獲得」で参照元に chatgpt / gemini / perplexity / copilot を入力し、直近90日の実数を記録する。ゼロでも「現在地」として残す
- 今週中：主要3ページ（サービス・料金・会社概要）に、価格帯・対応エリア・実績件数・創業年を文章で明記する。画像内の文字は本文テキストに書き直す
- 月1回：ChatGPTとGeminiに「〇〇市 〇〇（業種） おすすめ」と入力し、自社が挙がるかを記録する。無料のURL診断（https://aio-check.net/diagnosis/）で、AIが読み取れる情報の抜けも合わせて確認する
よくある質問
GA4でAI検索経由の流入はどこを見れば分かりますか？
「集客」→「トラフィック獲得」でディメンションを「セッションの参照元」に切り替え、chatgpt.com、gemini.google.com、perplexity.ai、copilot.microsoft.com などで絞り込むと確認できます。カスタムチャネルグループにまとめると月次推移を追いやすくなります。
AI検索経由の流入がゼロでも問題ないのでしょうか？
業種や地域によってはまだ母数が小さく、ゼロ自体は珍しくありません。ただし、robots.txtでAIクローラーを拒否している、料金やエリアが文章化されていないなど、構造的に引用されない状態になっている可能性があります。まず原因の切り分けをおすすめします。
流入12倍という数字は自社でも再現できますか？
倍率は母数が小さいほど大きく出るため、そのまま目標にするのは適切ではありません。自社では「AI経由セッション数」と「そこからの問い合わせ件数」を実数で追い、3か月単位で増減を見るほうが実態に合うとみられます。
出典
